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2017影市进入500亿时代,大部分国产电影仍亏钱援护宏

www.peruhuaren.com 时间:2018-01-12 16:02 六开彩开奖现场直播
值得注意的是,去年单影院票房产出较2016年增加了5%,也就是说75%的影院票房产出低于行业平均水平,事实上影院经营面临的压力较大。

  2017影市进入500亿时代,大部分国产电影仍亏钱

  559.1亿。当去年中国电影年度总票房数据最终停留在这个数字上时,业内业外都为影市回暖取得的成绩倍感振奋。虽然最终年票房未能突破600亿的“小目标”,但如今的成绩也无疑是张华丽的成绩单,依然创下了历史新高。纵观2017年内地取得的票房成绩已是北美票房(全年110.66亿美元,折合749.6亿人民币)的3/4,可见中国市场全面超过北美、成为全球第一大电影市场应该指日可待。如此漂亮的成绩单背后有怎样的数字秘密,票房的贡献来源于谁?档期风云争霸赢家是谁?黑马频出的一年影片各有何贡献?观众品位日益提高的又有什么新的受众特点?对此,新京报采访多位业内人士,独家梳理2017年电影票房表现,罗列重点数据,盘点影片及市场表现,总结成绩及发展走向、各影市公司业绩及热门电影事件。

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  PART1 总票房解析

  银幕票房产出持续下滑

  相比起2016年仅获得的3.7%的增幅,经过阵痛与调整、对大盘低迷的反思,去年内地影市一改颓势,回归理性,凭借爆款频出的档期,全年保持了双位数的稳健增长,银幕总数和观影人次依旧稳坐全球第一的宝座。根据国家新闻出版广电总局电影局的数据显示,2017年全国电影总票房达559.1亿元,这是内地年度票房首次突破500亿,这个成绩比15年前翻了60倍。自2016年陷入停滞后重新回到两位数的增速,增幅达22.6%。其中含服务费34.5亿(占总票房的6.2%),剔除这个数字,环比依旧增长13.4%。

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  另外,全国银幕数量跃居世界第一,银幕数已达50776块,同比增长21%;影城数达到了9169家,同比增长17%;放映场次近9500万场,电影越来越成为人们生活中不可分割的一个部分;观影人次方面达16.2亿,比2016年的13.7亿人增长18%。去年过亿影片一共95部,其中2016年年底上映的有3部;2017年上映的有92部。但是5亿到10亿量级的影片明显少于去年,10亿以上的影片数量大于前两年之和。全年单日历史最高票房日出现在春节档的大年初一,这一天8.09亿的成绩创造了单日票房最高的纪录;大盘全年最低值出现在4月12日,这一天仅有3483万,这也是全年唯一一天单日票房没过3500万。

  去年春节档之后国产片惨遭碾压,没有一部电影票房突破10亿元,多数在千万级别徘徊。最危险的莫过于5、6月份,除《逆时营救》外没有一部国产片票房过亿。直到暑期档一部《战狼2》,几乎烧烫了整个下半年,8月单月票房、国庆档都创纪录,但不少人认为,如果没了《战狼2》该怎么办?“把服务费和《战狼2》去除后还是有增长,这个增幅和速度比较正常,”华谊兄弟影院管理公司总部排片经理唐乐认为,“进入票房500亿的时代,无论是观影人次增速和银幕数量都要高于票房增速,银幕数虽攀升,银幕票房产出处于连续下滑的态势,数字背后既有振奋人心的火热,也有值得思考的冷清。”

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  PART 2 类型透析

  抛开爆款 大多国产电影事实上都赔钱

  据统计,去年全年新映影片474部,其中,376部国产片共贡献了近51%的票房,达301亿(包含服务费),79部进口片合共贡献了近49%的票房,但获得了35.6%的增幅,可以说,相较于进口片的成绩,尽管有《战狼2》这样的超级爆款加持,国产片的份额依旧连续3年下跌。票房分析师罗天文提到,衡量电影市场健康程度要关注本土电影的发展趋势是否为良性,“国产片的形势事实上并不乐观,增幅仅有12.1%,然而是在服务费以及《战狼2》的全面爆发下达成的,如果剔除服务费,增幅就降至6.2%。除了个别爆款,事实上大多国产片都是赔了钱的。进口片中1/3影片票房过亿,而186部影片(大多为国产片)的票房在100万以下,说明市场依旧有盲目追风、不顾周期制作的情况。”

  记者观察到,去年的票房单日冠军有70%都由进口片获得,一共有265天。总票房前8名的国产片合共贡献了全年电影总票房的50%;仅是冠亚军《战狼2》和《羞羞的铁拳》两部电影就占据国产电影总票房26.1%;国产片过亿数目为51部,而冠亚军也拿走了26.1%的市场份额。这些无一不佐证了数百部影片都处于亏损的状态,电影市场专家蒋勇表示,“20%的大片支撑了80%的票房成绩,进口片单片的票房是国产片的3.7倍,比去年同期的3倍更加明显,说明要让国产电影健康有序发展,需要做到资源均衡,共力发展。”

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  类型成败 IP+小鲜肉+大制作越发遇冷

  影片前十名票房榜单中,国产和进口片各占一半数量,而不同于往年喜剧电影包揽榜首,去年动作片包揽前两名,虽然犯罪悬疑片逐渐有话题之作和乐此不疲的尝试,但是体量上仍未有精彩表现。传统观念中的低幼动画片也不再受观众青睐。

  近几年影市一直流行于尝试依靠IP、小说漫画改编、续集开放的影市作品,经历盲目的“IP热”后,去年越来越彰显了观众观影水平日渐成熟与甄别能力的日益提升。例如《三生三世十里桃花》这类高价版权改编的作品,即使拥有大量话题、营销手段,依旧因为质量不佳、口碑被诟病遭观众无情地抛弃。单纯追求IP效应、以流量明星取胜的粉丝电影越来越无法分割市场份额,“小鲜肉+大制作+大IP”的噱头越来越行不通,而类似于《二十二》等小众题材的高质量影片反而能逆袭,得到双收的口碑和票房。

  PART 3 市场受众解析

  放映市场 银幕数达新高,低上座率敲响警钟

  2017年全国新增银幕达9597块,银幕总数突破5万块,相较于2012年仅有13118块的银幕数,短短5年内这个数量增长了4倍,稳坐全球第一大市场。但值得注意的是,买马开奖结果,银幕数对观影人群的拉动力却在降低,虽然银幕数较去年增长了23%,但观影人数只增长了18%,而五年时间票房增长近两倍,这也是低于银幕数的增长的。蒋勇提到,“这几个数据的增幅未能同步,说明很多影厅未能得到充分的上座率。”

  据统计,去年全年放映总场次达到9449万场,这与快速增长的银幕数与影城数量不无关系,专家指出,市场供给增速放缓,年均场次增幅在近5年内首次低于30%。曾在多家院线工作的经理李柏文告诉记者,有很多银幕属于被浪费的状态,说明人均银幕数我国仍处于较低水平,很多大城市的放映能力饱和,但有些三四线及农村地区的基础设施就比较落后。“我们不能简单看着银幕数字的繁荣,更应该考虑实际银幕容量与观众观影需求的匹配程度,更多考虑银幕数的健康发展模式。”

  院线影管市场 部分影城亏损情况严重




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